自从微信推出“微信指数”后，很多人就开始调侃甲方追求的积分多了，乙方KPI多了，SEM多了搜索引擎。

按照官方的说法，微信指数是依托微信海量数据的移动互联网数据。 可以深度挖掘舆情信息、市场需求等数据特征。 其应用场景包括捕捉热词、了解趋势； 监测舆情趋势，形成研究成果：洞察用户兴趣，助力精准营销。

但由于目前的“微信指数”只提供了第7天、第30天、第90天的指数变化，功能比较简单，离真正有用还很远。 不过这并不妨碍大家用它来学习和玩耍。

以下是研究“微信指数”时常见的三个误区及解决方法，然后结合两天增长三倍的例子：

误区一：

适合趋势分析，不适合追热点

热点的特点之一就是来得快、去得快。 由于“微信指数”不提供当日数据，只能提供次日的相关数据，这对于“热点当日出现，必须趁势而动”的企业来说，实在不是什么好消息。 ”。 最明显的例子就是“中韩战争”，因此很多人认为微信指数适合趋势分析而不是追热点。

更正版本：

自信追踪上演热点

其实严格来说，上面提到的不适合跟踪微信指数的“热点”只适用于“爆发性、暂时性的热点”，而一些有时间跨度的“阶段性热点”则可以无误地跟踪，比如《三生三世桃花十里》已经成为热门话题了一个月左右。 事实上，虽然很多所谓的热点生命周期很短，但能存活两天的还是有很多的。 关键是第一天就发现这些“热点”并迅速行动，否则就没有讨论。

误区二：

适合监控舆论，做SEO没有意义

很多做SEM、SEO的人一开始都把“微信索引”当作像百度、谷歌一样的通用渠道。 经过研究，他们发现传统意义上的“关键词优化”并没有什么用处。 比如，汽车产业需要优化。 对于新车、四驱、SUV、天窗等，你在微信指数上看不到品牌排名，只能看到某个词的流行趋势。

而且，微信指数的计算范围仅包括微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发的文章。 也就是说，即使每个群有数百人热烈讨论一个事件，也不会为微信指数做出哪怕一丁点贡献。

更正版本：

成为“微博热门话题”，还是回到“千稿齐发”时代？

微信指数的规定很容易被一些第三方公司推，在公关行业发展初期，以压倒性的方式发布文章，将“微信指数”推向“不归路” 。 同一篇文章，改个标题，微调内容，然后找很多公众号发布，微信指数自然就会上升。

事实上，适当的SEO优化对各方都有好处：品牌获得更多曝光，用户获得多角度深度分析，第三方完成KPI评估。 但如果操作不当，喷子猖獗，则各方皆输，微信环境也将遭到破坏。 如何判断是否存在像富士康那样每个员工每天搜索一次公司名称的行为？ ！

微信曾表示，微信指数有严格的算法，将坚决打击刷单行为，致力于成为更专业的指数分析工具。 但“上有政策，下有对策”以及第三方公司的“捉迷藏”无疑会在一定程度上增加微信运营团队的负担。 我们相信微信团队的实力，但最终的效果仍需时间检验。 。

其实还有一条路可走，那就是把“微信指数”当成“微博热点话题”。 当上帝关上一扇门时，他会为你打开另一扇窗。

一般的“关键词优化”不能作为参考，也就是说它为特定词的曝光提供了便利。 如果企业自发设定一个与自身相关的词汇/话题，或者发起活动引导大家传播分享，比如“蒙牛真牛”、“吃就吃”，是否会引发新一轮KPI考核趋势？

其实微信指数能做的事情还有很多，比如热门排名、猜你喜欢这些微信指数、微信指数相关列表（变化曲线阶段性匹配或对比，比如“鳗鱼”和“女主播”）。其实我也不懂……）等不同的功能，也许将来的某一天我们就能看到。

误区三：

洞察用户兴趣，助力精准营销

据官方说法，通过微信指数反映的关键词热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化，如日常消费、娱乐、旅游等，从而形成决策为品牌企业精准营销投放奠定基础，还可以对品牌投放效果形成有效的监测、跟踪和反馈。

其实观点并没有错，但由于微信指数目前以天为单位，每天早上都会更新，所以每天基本上都是一个新的开始。 此外，还有很多词语没有收录，“微信索引”尚未完成。 所以除了需要时间积累和分析的精准营销之外，其实施阶段更适合瞬间爆发的热销营销/事件营销。

更正版本：

更适合热销营销

美貌、好奇心、逃离北上广、二胎、买房……放大这些现有的公众容易产生共鸣的情感点，不仅是事件营销的基础，也可以视为一种“已知兴趣点”精准营销。

以微信指数两天翻三倍的神州专车“空气瓶”为例

案例回顾：

从3月23日开始，不少朋友都收到了神州专车发来的“空气瓶”。 据说第一批就发出了近400张。 神州专车“卖”空气的话题立刻传开，不少大V、KOL纷纷在朋友圈发图，调侃如何正确吸入人生第一瓶空气！

空气瓶看起来是这样的，带着浓郁的苹果风格，风情十足，连空气的成分都列出来了：

相关负责人称是他自己在神州专车上喝的！ 虽然看起来有点无厘头，但是车内和车外的空气质量确实是不一样的，不是随便灌进去的。

原因就出在神州专车内的空气净化器！ 在华北等雾霾严重地区，神州专车重点推广“无霾汽车”，已基本实现全覆盖百度指数收录关键词的规则，其余也在分批投放中。 市场上的空气净化器并不便宜，更不用说与远大、三爸爸等知名品牌合作。 这种勇气也是很难得的。 至少我买过几辆配备空气净化器的神州专车。

“空气瓶”是“无霾汽车”的传播形式，“无霾汽车”是“安全升级”的具体体现。 从深夜加班晚归、安全驾驶到健康生活安全的转变，也意味着神州专车的安全升级从单一场景的具体安全升级到生活方式等更广泛意义上的安全。 不变不离其本，城会玩！

到了24日，观众的好奇心被激发，微信指数增长了两倍多。

避免误解：

避免误解1，寻找阶段性热点

自PM2.5事件以来，关于雾霾和新鲜空气的讨论实际上从未真正平息过。 有时看似平静，但只要有一点火花，就可能绽放绚丽的烟花。 就像逃离北上广，买房或卖房一样，这是一个长期/阶段性的痛点/热点百度指数收录关键词的规则，只要环境合适，随时可能引发海啸。

避免误区二，善用微信索引规则

由于微信指数的计算范围仅包括微信搜索、公众号文章和朋友圈公开转发的文章，因此对应的解决方案有三种：增加微信搜索、增加公众号发布、促进朋友圈转发。 前两种方法成本不低，而后一种方法更依赖创造力、好奇心和口碑。 神州专车“空气瓶”走的是第三条路。

避免误区三，打造热点事件营销

大方向确定后，需要一个事件或活动来引爆它，于是“空气瓶”的想法诞生了。 本身就有话题性，可以结合中国自己的安全升级，一石二鸟。

微信指数上线之初，还有很多需要完善的地方，玩法也不止一种。 现有的案例更多的是作为灵感的来源，更多更新的玩法需要大家一起去探索和探索。 挖掘。

最后据说微店上也有“空气瓶”。 你有没有想买一台的冲动呢？

其实“空气瓶”是不卖的！

如果要的话，就叫神州专车自己去加吧！